بميزانية منخفضة… حققنا مبيعات أكثر من حملات مع مؤثرين بآلاف الدولارات! هذه القصة ستغير نظرتك للتسويق عبر المؤثرين!

مقدمة

في عالم التسويق عبر المؤثرين، يعتقد الكثيرون أن التعاون مع مؤثرين يمتلكون ملايين المتابعين هو الطريق الأسرع لتحقيق المبيعات. لكن الحقيقة التي أثبتتها هذه القصة قد تغير مفهومك تمامًا

استقبلنا عميل متخصص في بيع منتجات العناية بالبشرة، وكان قد أطلق قبل التعاون معنا حملة مؤثرين مع أحد أشهر الإنفلونسرز في الأردن، والذي يمتلك أكثر من 3 ملايين متابع على منصة إنستجرام. تم تصوير فيديو (Reels) يعرض مميزات المنتجات وفوائدها، وانتشر الفيديو ووصل لملايين المشاهدين، كما زاد عدد متابعي الصفحة بشكل ملحوظ. لكن المفاجأة أن المبيعات لم تتغير على الإطلاق رغم أن الحملة كلفت العميل آلاف الدولارات

عندما بدأنا بإدارة الحملات الإعلانية لنفس الصفحة، قمنا باختبار نفس الفيديو، ووجدنا أنه بالفعل يحقق وصولًا واسعًا بتكلفة منخفضة، لكن النتيجة كانت هي نفسها: لا مبيعات

التحدي

الوصول إلى مؤثر قادر فعليًا على إقناع الجمهور المستهدف واتخاذهم قرار الشراء، مع ضمان تكلفة منخفضة ونتائج ملموسة

الحل

من خلال دراسة معمقة للجمهور المستهدف وسلوك الشراء في قطاع العناية بالبشرة، توصلنا إلى أن المصداقية تلعب الدور الأكبر في هذا المجال. قمنا باختيار صيدلانية معروفة في الأردن يتابعها حوالي 40 ألف شخص فقط، لكنها مشهورة بثقة متابعيها، وتقدم محتوى علمي حقيقي

تم تصوير فيديو بسيط على يد الصيدلانية وهي تنصح باستخدام المنتج بناءً على خبرتها كمتخصصة، بعيدًا عن أي سيناريو دعائي تقليدي. ركزنا على تقديم تجربة صادقة ومحتوى يلامس اهتمام الجمهور

التنفيذ

• اختيار نانو إنفلونسر له تأثير حقيقي في نفس المجال
  
• تصوير فيديو طبيعي على يد المؤثر يقدم فيه نصيحة حقيقية من خبرته المهنية
  
• إطلاق حملات ممولة بنفس الصفحة مع استهداف دقيق للفئة المهتمة
  
• تفعيل حملات إعادة استهداف لتحفيز الجمهور الذي تفاعل مع الفيديو على الشراء
  

النتائج

استطعنا من خلال هذه الحملة تحقيق مبيعات تجاوزت التارجيت الذي تم الاتفاق عليه مع العميل، مع تكلفة إنتاج الفيديو التي لم تتجاوز 1% من تكلفة الفيديو السابق مع المؤثر الشهير. كما سجلنا ارتفاعًا واضحًا في معدل التحويل من مشاهدات إلى مبيعات فعلية مقارنة بالحملة السابقة، بالإضافة إلى بناء علاقة ثقة حقيقية بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف، الأمر الذي أثبت أن النجاح الحقيقي في التسويق عبر المؤثرين لا يُقاس بعدد المتابعين بل بمدى مصداقية وتأثير الشخص على جمهوره

الخلاصة

هذه التجربة أثبتت أن النجاح في التسويق عبر المؤثرين لا يعتمد على الميزانيات الضخمة أو عدد المتابعين، بل يعتمد على اختيار المؤثر المناسب الذي يثق به جمهورك الحقيقي. فرق السعر بين المؤثرين لا يعكس أبدًا فرق النتائج. في بعض الأحيان، حملات بميزانية بسيطة مع مؤثرين صادقين يمكن أن تحقق ما لا تحققه حملات بملايين المتابعين

إذا كنت ترغب في بناء حملات مؤثرين تحقق نتائج حقيقية، تواصل معنا اليوم للحصول على استشارة مجانية